Selber aktiv werden

Öffentlichkeitsarbeit als Teil der Unternehmensstrategie

ROW/VER (sas). Laut einer Studie von Bitkom nutzt fast jeder vierte Landwirt Social-Media Kanäle wie Youtube, indem er Videos hoch lädt oder Beiträge verfasst sowie mitdiskutiert. Laut dieser Studie, die vom Deutschen Bauernverband (DBV) bei Bitkom in Auftrag gegeben wurde, nutzen 58 Prozent der Landwirte Facebook und fast jeder zweite ist auch auf Youtube vertreten. Weniger Zulauf finden die Plattformen Twitter und Instagram, gefolgt von WhatsApp, Blogs und Foren. Die meisten Landwirte informieren sich allgemein zum Thema Landwirtschaft. Nur circa 24 Prozent dieser Gruppe nutzt die Social Media Kanäle zum aktiven Einsatz zur Imagepflege und um mit Kunden in Kontakt zu bleiben. Das Kommunikationspotenzial dieser Kanäle ist jedoch nicht von der Hand zu weisen. Doch welches der sozialen Netzwerke ist das beste? Während junge Landwirte meisten auf Instagram, Snapchat und WhatsApp zu finden sind, lesen ältere Landwirte eher Facebookposts. Twitter hingegen ist klasse, um schnell die letzten Nachrichten zu erfahren – egal ob lokal oder global. Kein Wunder, dass der aktuelle amerikanische Präsident für kurze Statements Twitter bevorzugt. Ein paar Worte und schon weiß die ganze Welt davon. Wer einen großen Wert auf Ästhetik legt, ist vor allem bei Instagram und Pinterest, aber auch Facebook recht gut bedient. Landwirte präsentieren auf diesen Plattformen ihr Obst- und Gemüseangebot, geben Einblicke in die Arbeit mit Tieren und zu aktuellen politischen Diskussionen. Für die globale Vernetzung unter Landwirten eignen sich hingegen Xing und LinkedIn. YouTube ist trotz massiver Investitionen seitens Facebook in Facebook Watch oder Instagram TV (kurz IGTV), DIE Plattform für Video-Junkies aller Alter und Couleur. Öffentlichkeitsarbeit mittels sozialer Medien gehört heutzutage daher zur Unternehmensstrategie. Egal ob in der Planungsphase von Bauprojekten, bei der Aufklärung der Nachbarschaft oder im Kontakt mit Verbrauchern: Kommunikation stellt eine Schlüsselkompetenz dar, weshalb ein Konzept für die Präsentation des eigenen unternehmerischen Handelns wichtig ist. Wir als Landvolk-Kreisverband möchten unsere Mitgliedern dazu zu ermuntern, sich eigenständig über entsprechende Weiterbildungsangebote zu informieren und wahrzunehmen. Denn Öffentlichkeitsarbeit gehört heutzutage zur Unternehmensstrategie. Als Einstieg in das Thema eignet sich beispielsweise das Buch „Social Media für Landwirte“ von Jutta Zeisset. Drei Exemplare stehen uns für eine Verlosung zur Verfügung. Die ersten drei Interessenten, die sich per Mail bei Silke Aswald melden, erhalten ein Exemplar. Bitte senden Sie dafür Ihre Adresse an aswald@landvolk-row-ver.de. Gern steht Ihnen Silke Aswald auch als Ansprechpartnerin zum Thema Öffentlichkeitsarbeit zur Verfügung. Sie erreichen Sie unter aswald@landvolk-row-ver.de.